Der Moment kurz vor dem Website-Launch ist immer derselbe. Alles sieht gut aus. Das Design gefällt. Die Texte sind abgestimmt. Und dann kommt die Frage: Ist wirklich alles bereit? In 90 % der Fälle: nein. Weil zwischen „sieht gut aus" und „technisch sauber ausgeliefert" eine Kluft klafft, die nur mit einer guten Checkliste überbrückbar ist.
Hier sind die 47 Punkte, die ich vor jedem Launch durchgehe — und die du auch durchgehen solltest.
Der Launch-Moment in Zahlen
47
Prüfpunkte in dieser Liste
Unzweideutig Launch-Protokoll
3–5 h
realistischer Prüfaufwand
Erfahrung aus 200+ Launches
73 %
Launches mit Redirect-Problemen ohne Plan
Ahrefs Migration Studie 2024
12
rote (Pflicht-)Punkte, die keiner übersehen darf
interne Priorisierung
Die Zahlen stammen aus meiner eigenen Launch-Datenbank (über 200 begleitete Go-Lives seit 2019) und aus der Ahrefs Migration Study 2024. Die häufigste Aussage meiner Kunden direkt nach Launch-Tag: „Hätte ich das vorher gewusst." Genau das soll diese Liste verhindern.
Wie die Checkliste funktioniert
Jeder Punkt hat eine Farbe:
- 🔴 Rot = Pflicht. Wenn das fehlt, launchst du nicht.
- 🟡 Gelb = stark empfohlen. Wenn das fehlt, hast du in den ersten Wochen Probleme.
- 🟢 Grün = optional, aber sinnvoll. Qualitäts-Signal.
1. Content & Struktur (9 Punkte, ~40 Min.)
- 🔴 Alle Seitentitel (
<title>) sind gefüllt, unter 60 Zeichen - 🔴 Alle Meta-Descriptions sind gefüllt, unter 160 Zeichen
- 🔴 Keine Lorem-ipsum-Reste im Content oder in Meta-Tags
- 🔴 Logo und Favicon sind in finalen Versionen hochgeladen
- 🟡 Alle Unter-Seiten sind intern verlinkt (keine Waisen-Seiten)
- 🟡 404-Seite existiert und hat einen Rückweg ins Menü
- 🟡 Alle Bilder haben
alt-Attribute (Accessibility und SEO) - 🟢 Open-Graph-Bilder sind für Social-Teilen optimiert (1200×630 px)
- 🟢 Printfreundliche Styles für Kontakt-/Impressum-Seite
2. Technik & Hosting (7 Punkte, ~45 Min.)
- 🔴 SSL-Zertifikat ist eingerichtet, HTTPS erzwungen (nicht nur verfügbar)
- 🔴 Robots.txt erlaubt das Crawlen (Staging-Einstellung entfernt!)
- 🔴 Alle externen Ressourcen (Fonts, Scripts, Analytics) laden nur nach Consent — siehe DSGVO-Checkliste
- 🔴 404-Antworten kommen tatsächlich mit HTTP-Status 404 (nicht 200 bei sanftem 404)
- 🟡 XML-Sitemap existiert unter
/sitemap.xmlund ist aktuell - 🟡
robots.txtverlinkt auf die Sitemap - 🟡 Server-Komprimierung (Gzip oder Brotli) ist aktiv
3. SEO & Redirects (9 Punkte, ~55 Min.)
- 🔴 301-Redirects für alle alten URLs auf die neuen Pfade
- 🔴 Kanonische URLs (
<link rel="canonical">) sind gesetzt und zeigen auf die korrekte URL - 🔴 Alle Seiten haben genau eine H1
- 🔴 Google Search Console ist mit der Produktionsdomain verknüpft (nicht nur Staging)
- 🟡 XML-Sitemap ist bei Google Search Console eingereicht
- 🟡 Schema.org-Strukturdaten für die Kernseiten (Organization, LocalBusiness, Article, FAQ)
- 🟡 Breadcrumb-Navigation ist semantisch (
<nav aria-label="Breadcrumb">) - 🟢 Interne Linkstruktur ist hierarchisch sauber (keine toten Enden)
- 🟢 Hreflang-Tags bei mehrsprachigen Seiten
4. DSGVO & Rechtliches (8 Punkte, ~60 Min.)
- 🔴 Impressum ist vollständig (Name, Adresse, Telefon, E-Mail, USt-ID)
- 🔴 Datenschutzerklärung ist aktuell und auf die tatsächlich genutzten Tools bezogen
- 🔴 AGB bei Shop/Vertragsleistungen, Widerrufsbelehrung bei B2C
- 🔴 Cookie-Banner mit gleichwertigem „Ablehnen"-Button (nicht versteckt)
- 🔴 Google Fonts, Maps, YouTube laden erst nach Einwilligung
- 🟡 AV-Verträge mit allen externen Diensten (Hoster, Mailing, Analytics)
- 🟡 Cookie-Einstellungen-Link im Footer, jederzeit aufrufbar
- 🟢 Transparenz-Seite zu eingesetzten Diensten und Datenflüssen
Details zu allen DSGVO-Punkten findest du in der ausführlichen DSGVO-Checkliste 2026.
5. Performance (6 Punkte, ~30 Min.)
- 🔴 Lighthouse-Performance-Score über 80 (besser: 90+)
- 🔴 Core Web Vitals im grünen Bereich (LCP < 2,5 s, CLS < 0,1, INP < 200 ms)
- 🟡 Bilder im modernen Format (WebP oder AVIF) und mit
loading="lazy" - 🟡 Keine Render-blockierenden Scripts im Head
- 🟢 HTTP/2 oder HTTP/3 ist aktiv
- 🟢 CDN für statische Assets (bei internationalen Websites)
6. Accessibility (4 Punkte, ~20 Min.)
- 🔴 Mindest-Kontrast nach WCAG AA (4.5:1 für Normaltext, 3:1 für große Schrift)
- 🔴 Fokus-Indikatoren auf allen interaktiven Elementen sichtbar
- 🟡 Tastatur-Navigation funktioniert für alle Funktionen (Tab-Reihenfolge logisch)
- 🟡 Alt-Texte für inhaltlich relevante Bilder, leere Alt-Attribute für dekorative
Die European Accessibility Act (EAA) macht Accessibility ab Juni 2025 für viele gewerbliche Websites zur Pflicht — nicht nur öffentliche Stellen.
7. Analytics & Monitoring (4 Punkte, ~20 Min.)
- 🔴 Analytics-Tool ist eingebunden (Plausible, Matomo oder GA4 mit Consent)
- 🟡 Conversion-Events sind definiert (Formular-Absenden, Kontakt-Klick)
- 🟡 Uptime-Monitoring ist aktiv (UptimeRobot, BetterStack oder Äquivalent)
- 🟢 Error-Tracking (Sentry, LogRocket) für Produktions-Fehler
Nach dem Launch: Die ersten 72 Stunden
Nicht auf der Hauptliste, aber wichtig für die ersten Tage:
- Stunde 0: Launch bestätigt durchgeführt, HTTPS live, robots.txt erlaubt Crawling.
- Stunde 4: Manuelle Prüfung der 10 wichtigsten URLs — laden sie schnell und korrekt?
- Stunde 24: Google Search Console — Indexierungs-Fehler checken, Sitemap nochmal einreichen.
- Stunde 48: Analytics prüfen — kommen Zugriffe, funktionieren die Events?
- Stunde 72: Erstes Backup der Produktionsdaten, Monitoring läuft reibungslos.
Launch-Szenarien — was realistisch ist
Reine Neu-Erstellung (keine alte Seite): ~30 Punkte relevant. Die Redirect- und Migrations-Punkte entfallen.
Relaunch mit URL-Änderungen: Alle 47 Punkte relevant. Besondere Aufmerksamkeit: Redirects, alte Rankings, Search Console Change-of-Address.
Komplexer Plattform-Relaunch: Alle 47 Punkte + plattform-spezifische Prüfungen (Payment, Login-Flow, E-Mail-Benachrichtigungen).
Mein Fazit
Ein guter Launch ist kein Event, sondern ein Prozess. Wer diese 47 Punkte systematisch abhakt, hat in den meisten Fällen einen reibungslosen Go-Live. Wer sie überspringt, bekommt innerhalb der ersten 14 Tage typischerweise 2–4 teils gravierende Probleme — von fehlender Indexierung über Rechts-Mahnungen bis zu massiven Ranking-Verlusten.
Die gute Nachricht: Mit diesem Plan brauchst du 3–5 Stunden einmalige Arbeit, und du ersparst dir die wochenlange Schadensbegrenzung hinterher. Zeit, die sich lohnt.
Wenn du konkret für deine anstehende Website-Launch einen zweiten Blick brauchst — 30 Minuten gemeinsam durchgehen ist kostenfrei und vermeidet die typischen Fallen.
Häufige Fragen
Wie lange vor dem Launch sollte ich mit der Checkliste anfangen?
Was sind die häufigsten Fehler am Launch-Tag?
Muss ich alle 47 Punkte durchgehen, auch bei einer kleinen Landing-Page?
Wie handhabe ich Redirects richtig?
Sollte ich vor dem Launch noch einen Soft-Launch machen?
Quellen & weiterführende Links
- Google Search Central — Site moves and migrations — Google Developers
- Ahrefs — Website Migration Checklist — Ahrefs
- web.dev — Performance Budget Guide — Google / Chrome DevRel
- WCAG 2.2 — Web Content Accessibility Guidelines — W3C
- BfDI — Hinweise zur rechtskonformen Gestaltung von Websites — Bundesbeauftragter für Datenschutz
Sebastian Gawlita
Webdesigner · Launch-Betreuung
Ich habe über 200 Website-Launches begleitet — von der Ein-Personen-Solo-Seite bis zum Relaunch mittelständischer Plattformen. Diese Checkliste fasst zusammen, was vor jedem Go-Live mindestens geprüft werden muss.